ПОКАЗАТЕЛИ ЭКСПОРТА ИТАЛЬЯНСКОГО ВИНА ВЫРОСЛИ ВТРОЕ, НО MADE IN ITALY ЕЩЕ СЛИШКОМ ПРИВЯЗАН К СВОИМ ИСТОРИЧЕСКИМ ПАРТНЕРАМ 

На Wine2Wine обсудили «белое и черное» в винодельческой отрасли Италии. Эксперты отрасли: необходимо создать единую организацию по продвижении “Made in Italy” зарубежом
ПОКАЗАТЕЛИ ЭКСПОРТА ИТАЛЬЯНСКОГО ВИНА ВЫРОСЛИ ВТРОЕ, НО MADE IN ITALY ЕЩЕ СЛИШКОМ ПРИВЯЗАН К СВОИМ ИСТОРИЧЕСКИМ ПАРТНЕРАМ 
06/12/2017 Распечатать

За последние 10 лет экспорт итальянского вина в мире вырос в три раза, и этот показатель вдвое выше, чем показатели ювелирной отрасли и почти в четыре раза превосходят показатели текстильной промышленности. Но именно в тот год, когда впервые за последнее время зафиксированы положительные тенденции в агропромышленной отрасли, не обошлось без противоречий в ведущей винодельческой сфере, которая до сих пор слишком привязана к своим крупнейшим историческим странам-импортерам (США, Германия и Великобритания), экспортный оборот с которыми составляют 60% от всего мирового экспорта, в то время как экспорт Франции с этими странами составляет всего 39%. Этот факт подтверждают данные одного исследования, проведенного выставочной компанией Veronafiere совместно с аналитическим агентством Nomisma-Wine Monitor в преддверии ежегодного мероприятия Wine2Wine. Данные были официально представлены во время ток-шоу  «Итальянское вино: черное или белое?» и обсуждались с экспертами отрасли, на котором присутствовало высшее руководство Альянса кооперативов агропромышленной отрасли “Alleanza delle Cooperative” (Руэнца Сантандреа), Итальянской федерации независимых виноделов (Матильда Погги), “Federvini” — Федерации производителей вина Италии  (Сандро Боскаини) и ассоциации «Unione Italiana Vini” (Эрнесто Аббона). В роли модератора обсуждения выступил известный итальянский журналист Паоло Дель Деббио.

В анализе прослеживается достаточно противоречивый феномен в винодельческой отрасли, где в период 2006-2016 гг. рост экспорта может быть зарегистрирован на отметке 74%, есть вероятность провоцирования рыночного бума (только за последние 6 лет экспорт просекко вырос на +421%), одновременное увеличение туристического потока в такие зоны производства вина как Монтальчино (+ 125%), Бароло (+ 64%) и Вальполичелла (+ 54%), а также увеличение за 5 лет (+ 96%) поверхностей, отведенных под виноград био. С другой стороны, наличие таких критических аспектов, все менее понятных, как недавняя потеря (в пользу Франции) первенства по импорту на ведущем мировом рынке, а именно, в Соединенных Штатах, или слабые позиции Италии в Китае (в 2016г. итальянские вина составляют всего 5,6% от всего рынка импортируемых вин, в то время как Франции принадлежат 42,3%). Не лучше обстоят дела и в развивающихся странах. Мелкий размер винодельческих предприятий, кризис тихих вин, и прежде всего вопрос их средней цены, сократившейся по сравнению с Францией – все это должно насторожить наших производителей.

Денис Pantini, руководитель Nomisma-Wine Monitor: «уходящий 2017 запомнится годом гонок и обгонов с хорошо налаженной востановленной экономикой, и закроется с показателями роста рынок вина превышающими 5%   по сравнению с 2016 годом, что также вызвано впечатляющими темпами восстановления экономики России, где за первые 9 месяцев рост показателей экономики составил  + 40 %,  а продолжающийся рост китайской экономики, который в октябре составил  + 14%, окончательно пошатнул позиции Германии, опустив ее с третьей ступени подиума ведущих рынков-импортеров. Стоит отметить положительные показтели состояния экономики США (+8%), где в последнее время отмечается опережение  итальянских вин французским, прежде всего благодаря возвращению шампанского, а также резкому росту продаж прованского розе.

Матильда Погги , президент Итальянской федерации независимых виноделов: «Я вижу очень перспективной идею создание единой компании, принадлежащей как к государственному так и к частному секторам, которая будет заниматься продвижением итальянского вина в мире по французской модели. В идеале необходимо создать так называемый «зонтичный бренд», благодаря которому станет возможно продвигать экспорт итальянского вина в соответствии с концепцией «Система-Страна» (Sistema Paese).

Руэнца Сантандреа — координатор Альянса кооперативов в агропромышленной отрасли по вопросам винодельческого производства: «Я согласна с идеей создания единой компании, которая будет заниматься вопросами продвижения итальянской агропромышленной продукции,  но не стоит забывать о важности двусторонних соглашений, которые являются основополагающими и должны быть разработаны совместно с Европейским союзом. Нельзя действовать в одиночку и вразброс. Так например, в Азии необходимо разработать конкретный скоординированный план действий для организации одного крупного мероприятия, посвященного продукции Made in Italy. Безусловно одно такое крупное событие будет стоить меньше, нежели проведение ряда мелких, незначительных мероприятий».

Сандро Боскайни – президент Federvini, Федерации производителей вина Италии: «Мы словно опьяненные успехом прошлых лет, который заставил нас увериться в том, что нам достаточно просто путешествовать по миру, рассказывая наивные истории. На самом деле сегодня нам необходимо найти способ, чтобы всем объединиться и сосредоточить совместные усилия на том, чтобы вместе рассказать о нашем вине и нашей территории, беря пример с Франции. К сожалению, сегодня пока еще каждый регион действует в одиночку. Проблем же с финансовыми средствами нет, но тем не менее, мы сами себе вредим, поскольку эти средства находятся в руках бюрократии, которая не в состоянии ими управлять. А мы должны быть поставлены в такие условия, по крайней мере, чтобы научиться правильно распоряжаться этими  деньгами».

Эрнесто Аббона — президент Unione Italiana Vini: «Представление об Италии сильно отличается от образа Франции, сегодня наша страна по-прежнему представляет собой сумму регионов, которые занимаются распределением и разделением ресурсов. В этой отрасли необходимо вернуться к системе меритократии, при которой  те компании, которые не достигают своих целей, не должны получать финансирование».

Print this entry

  Article "tagged" as:
  Categories:
view more articles

About Article Author