Продажи вина онлайн растут в Европе

Доля онлайн-торговли приближается к 4%, что составляет 3,6 миллиона гектолитров в 2017 г.
Продажи вина онлайн растут в Европе
10/02/2019 Распечатать

Сегодня в странах Западной Европы онлайн-продажи составляют 4% от общего объема продаж в размере 3,6 млн. гектолитров в 2017 г. Данные объемы все еще невелики, но отмечается стремительный рост. Интересно: в то время как общий объем потребления вина в Западной Европе с 2010 по 2017 гг. снизился на 5%, за указанный период на 66% увеличился рост онлайн-продаж.

Хотя рост в данном секторе наблюдается во всех западноевропейских странах, доля розничного рынка возрастает на 10% в Соединенном Королевстве, в то время как только на 1% в Финляндии и Швейцарии. В первую пятерку по объёму продаж вошли Великобритания, Бельгия, Ирландия, Франция и Германия. Италия находится на 10-м месте с долей онлайн-продаж на всем розничном рынке вина в размере ок. 3%.

Широкий ассортимент и возможность выбора по сравнению с тем, что предлагается в обычных магазинах (супермаркетах, винных энотеках и т. д.) — основной рычаг развития и популярности онлайн-канала торговли для потребителей. Вместе с тем, стоимость бутылки вина в среднем выше в интернет-магазинах. В то же время интернет порталы продаж винной продукции предлагают значительное количество информации о продуктах, которую в супермаркетах сложно получить. По мнению трейдеров, онлайн-канал торговли предлагает несколько преимуществ, среди которых возможность географического расширения продаж продукции, а также, при использовании правильных технологических инструментов, возможность собирать полезные данные о вкусах и предпочтениях клиентов; информация, которая также может быть использована при работе с другими каналами продаж (например, супермаркеты, которые продают свои товары в интернет-магазине и офлайн).

С другой стороны, онлайн-продажи требуют соблюдения иных правил, отличных от правил классической розничной продажи: одна из трудностей, например, связана с определением возраста покупателя. Кроме того, клиенты, осуществляющие покупки онлайн, все более неохотно принимают условия минимальных объемов закупок, оплату расходов на доставку или обязательные регистрационные сборы на порталах продаж — факторы, которые влияют на размер прибыли продавца.

Klaudziya Haponava

Print this entry

  Categories:
view more articles

About Article Author