Uno dei più importanti operatori di abbigliamento sportivo e calzature in Russia, Sportmaster , abbandona la strategie multimarche e si concentra sul proprio marchio Demix. Il primo outlet mono-brend è stato aperto nel centro commerciale di Mosca “Gagarinsky”. Sergey Agibalov, responsabile del programma sviluppo del marchio Demix afferma che la nuova strategia consentira di superare il valore, in termini di vendite, dei marchi Nike e Adidas messi assieme. L’obiettivo è far percepire Demix non solo come prodotto nazionale ma anche “come miglior prodotto professionale in commercio” ha affermato Agibalov. Sportmaster si (auto) definisce il terzo polo di negozi sportivi in Europa e il numero 10 nel mondo. All’inizio del 2018 la rete vendita si avvaleva di 403 negozi in Russia, 25 in Ucraina, 23 in Kazakistan, nove in Cina e sette in Bielorussia. Oltre al marchio Demix, Sportmaster in franchising per Sportlania, Columbia, Weekender e Skechers. I marchi proprietari di Sportmaster sono Delamare, Joss, Nordway e Outventure ma Demix è il marchio Sportmaster di maggior successo e da solo rappresenta circa il 5 per cento della gamma di rete (più di 2200 articoli).
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